Originally posted on 14/03/2022 @ 03:46
Không thể phủ nhận rằng việc tạo ra những phim quảng cáo truyền hình hay là một nghệ thuật. Khi tôi bắt đầu kinh doanh phim và Sản xuất phim quảng cáo hơn 7 năm trước, hầu như không có bất kỳ thông tin nào về các bước cần thiết để tạo điểm phát sóng từ đầu đến cuối. Tôi nghĩ lý do lớn nhất cho khoảng cách kiến thức này là mô hình cũ có nhiều đại lý và nhà cung cấp làm việc trong cùng một sự kiện, vì vậy không có nhóm nào phải biết mọi thứ; họ chỉ cần biết một phần của phương trình.
Ngày nay, với việc chi phí video giảm xuống và các rào cản gia nhập không còn nữa và các thương hiệu đang tìm cách làm được nhiều việc hơn với ít hơn, nhiều nhà quảng cáo đang rời xa các đại lý lớn. Khẩu hiệu của .ECG luôn là “Từ khái niệm đến hoàn thiện phong cách” khi chúng tôi xử lý mọi thứ từ chiến lược thương hiệu, viết, sản xuất và hậu kỳ (bao gồm cả hoạt hình và tổng hợp) tại nhà. Một cửa là một mô hình kinh doanh đang phát triển. Nhiều giám đốc sáng tạo tại các công ty lớn đã nghỉ việc để thành lập công ty sản xuất của riêng họ, và một nhóm những người trẻ tuổi tài năng đang không ngừng trang bị lại trên khắp nước Mỹ để xây dựng các công ty như của chúng tôi. Rất may, chúng tôi đã tham gia vào ngành vào thời điểm hoàn hảo.
Chúng tôi vượt qua những điều kiện tương tự như tất cả các doanh nghiệp thành công: thất bại, học hỏi, cải tiến và tiếp tục thúc đẩy bản thân làm nhiều hơn nữa và cung cấp một sản phẩm tốt hơn. Với nhiều năm làm việc chăm chỉ và sẵn sàng nâng cao kỹ năng cho vô số dự án trên khắp thế giới, chúng tôi đã trở thành một trong những nhà sản xuất video và hậu kỳ đầu tiên ở Atlanta, Georgia. Đó không phải là một con đường dễ dàng, nhưng nó sẽ trả cổ tức nếu bạn sẵn sàng đầu tư vào vốn chủ sở hữu.
Tôi sẽ trả lời tất cả các nhận xét, vì vậy nếu bạn nghĩ rằng tôi còn thiếu điều gì đó (tôi không hoàn hảo) hoặc bạn có thêm câu hỏi, vui lòng gửi cho tôi một dòng.
Quảng cáo là gì?
Phim quảng cáo hay còn gọi là quảng cáo trên TV là quảng cáo trên tivi hoặc quảng cáo trên TV bằng tiếng Anh (viết tắt là Tvad, TVC). Ngoài ra, phim quảng cáo còn được gọi là phim quảng cáo hay phim quảng cáo. Ở Việt Nam, phim quảng cáo thường được gọi là TVC, dùng để chỉ những đoạn phim ngắn có độ dài 10, 15, 20, 30 giây. Các quảng cáo này thường chạy trong “khung giờ vàng” trước, trong và sau mỗi buổi chiếu. Chúng ta thường thấy các kênh truyền hình tràn ngập chương trình thời sự 19h, trước đó là phim truyện hàng ngày. Ngoài ra, TVC cũng được phát sóng vào các khung giờ khác nhưng ít thường xuyên hơn.
Quảng cáo truyền hình rất hấp dẫn đối với trẻ em
Nhưng trên thực tế, quảng cáo không chỉ là những clip ngắn đó, và cũng không chỉ có trên TV. Ngày nay, ngoài TV, người ta còn phát quảng cáo trên các trang mạng, Facebook, Youtube và các nền tảng mạng xã hội khác… Do đó, thời lượng của video quảng cáo có thể từ 2 đến 8 phút, thậm chí dài hơn. Phụ thuộc vào loại xe.
Mọi người thường ưu tiên nội dung video tại các sự kiện truyền thông. Một số ít có thể tự làm và hầu hết trả tiền để thuê một công ty quảng cáo mà họ tin tưởng.
Theo Luật Quảng cáo Việt Nam, phim quảng cáo có thể được hiểu là nhằm mục đích giới thiệu sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đến công chúng thu lợi nhuận; sản phẩm, dịch vụ không vì lợi nhuận; tổ chức, cá nhân giới thiệu sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ, các vấn đề thời sự Ngoại trừ Tin tức; Chính sách xã hội; Thông tin cá nhân. (Điều 2 – Luật Quảng cáo).
Đặc điểm của quảng cáo
Phim quảng cáo đã gắn liền với truyền hình ngay từ thuở sơ khai. Cho đến nay, đó là tất cả về TV. Mọi người biết những quảng cáo này khi họ sở hữu TV. Quảng cáo thường hấp dẫn trẻ em do sự chuyển động liên tục của hình ảnh, hiệu ứng, âm thanh, hiệu ứng,… gây hứng thú. Nhưng đối với người lớn, nó … nhưng thực sự, nó bao gồm nhiều định dạng khác nhau, không chỉ là video 10-30 giây.
Hầu hết các quảng cáo này do các cơ quan chính phủ, tổ chức quốc tế và doanh nghiệp sản xuất cho các mục đích sau:
Lời nhắc là ‘kẻ thù’ của quảng cáo truyền hình
mục tiêu kinh doanh
Để đạt được mục tiêu kinh doanh, các doanh nghiệp sử dụng nội dung video cho các chiến dịch quảng cáo. Thông qua các video này, doanh nghiệp cung cấp thông tin, bằng chứng về sản phẩm, dịch vụ để thuyết phục người mua. Doanh nghiệp có quyền quảng bá bất cứ thứ gì mà pháp luật không yêu cầu. Tuy nhiên, những quảng cáo này vẫn phải tuân theo các yêu cầu pháp lý.
Mục đích phi thương mại, phi lợi nhuận
Có nghĩa là, mọi người có thể quảng cáo cho các mục đích: phòng chống dịch bệnh, phòng chống tai nạn, thương tích, giảm tác hại của thuốc lá, bảo vệ môi trường; chiến dịch phúc lợi công cộng, chiến dịch từ thiện, chiến dịch bầu cử, v.v. Theo Wikipedia, quảng cáo truyền hình được phép cho các mục đích chính trị như chiến dịch bầu cử ở Hoa Kỳ, nhưng không được phép ở nhiều quốc gia khác. Quảng cáo dựa trên mạng truyền hình công cộng thường rất thành công. Người ta nói rằng nếu không có quảng cáo trên TV, các chính trị gia không thể chiến thắng trong các cuộc vận động tranh cử.
Phim truyền thông để ngăn chặn dịch Covid-19
Đạo luật phim quảng cáo
Quảng cáo thương mại phải tuân thủ các nguyên tắc chung của chiến dịch quảng cáo, trong đó nghiêm cấm quảng cáo 8 hàng hóa và dịch vụ như: thuốc lá, rượu, sản phẩm thay thế sữa mẹ, thuốc kê đơn, các loại sản phẩm có tính chất kích thích tình dục, vũ khí và các hành vi kích động bạo lực khác .. . (theo Điều 7 – Luật Quảng cáo).
sách luật quảng cáo
Ngoài ra, Điều 8 nghiêm cấm quảng cáo sai sự thật, phân biệt đối xử, vi phạm truyền thống văn hóa, quảng cáo sử dụng các từ như “độc nhất”, “độc nhất”, “tốt nhất”, “đầu tiên” trong chiến dịch quảng cáo … Ngoài ra, Điều 20 quy định về điều kiện quảng cáo , đúng quy định là phải có văn bản quy phạm pháp luật chứ không phải nói gì thì nói…
Điều 22 Quảng cáo trên truyền hình phải tuân theo quy định về thời lượng. Ví dụ: Quảng cáo trên các kênh truyền hình trả tiền không được vượt quá 5% tổng thời lượng phát sóng hàng ngày; không quá hai lần quảng cáo cho mỗi chương trình phim truyện, mỗi lần không quá 05 phút. Quảng cáo trong mỗi chương trình giải trí không quá 4 lần, mỗi lần không quá 5 phút … Không quảng cáo trong chương trình thời sự, truyền hình trực tiếp các sự kiện chính trị đặc biệt chào mừng các ngày lễ lớn của đất nước.
Các bước làm TVC quảng cáo
Mỗi công ty sản xuất thương mại khác nhau sẽ có một quy trình cung cấp dịch vụ sản xuất thương mại khác nhau. Nhưng nhìn chung, có thể rút ra một số bước cơ bản như sau:
Bước 1: Tiếp nhận và xử lý yêu cầu của khách hàng
Khi cần tạo TVC quảng cáo hoặc làm video công ty, khách hàng sẽ gửi yêu cầu đến nhà cung cấp thông qua tính năng liên hệ trên trang web của chúng tôi, các fan page, nhắn tin Messenger, Zalo và hầu hết các liên hệ email chuyên nghiệp.
Bước 2: Trình bày ý tưởng và giải pháp cho khách hàng
Ở bước này, agency nghiên cứu, làm rõ các yêu cầu của khách hàng, đề xuất và đưa ra giải pháp tốt nhất. Các đơn vị lớn thường có kế hoạch sản xuất rất chi tiết, từ khâu lên ý tưởng, kịch bản, hình ảnh, môi trường quay, thời gian hoàn thành, phương tiện quảng cáo … Còn đối với cá nhân hay doanh nghiệp nhỏ, Đôi khi họ không biết phải làm gì hoặc nảy ra những ý tưởng quá tốn kém và không khả thi về ngân sách. Vì vậy, các công ty sản xuất TVC phải giúp họ có được giải pháp phù hợp nhất.
Bước 3: Báo giá sản xuất video quảng cáo
Giá thành của dịch vụ sản xuất video quảng cáo phụ thuộc vào nhiều vấn đề. Nếu quá trình xử lý ở bước 2 tốt thì lời đề nghị dịch vụ sản xuất clip quảng cáo dễ dàng được khách hàng chấp nhận. Tất nhiên, đồng thời, khách hàng cũng sẽ được tiếp xúc với nhiều công ty biên tập quảng cáo khác nhau. Điều này dễ dẫn đến sự nhầm lẫn của khách hàng, buộc các nhà cung cấp phải cạnh tranh về giá hơn là tập trung nhiều hơn vào chất lượng chuyên môn. Đây là một vòng luẩn quẩn, vừa là cơ hội vừa là thách thức mà cả khách hàng lẫn người làm video quảng cáo đều không được hưởng lợi.
Bước 4: Ký hợp đồng sản xuất thương mại
Đây là cơ sở pháp lý để ràng buộc quyền và nghĩa vụ của các bên. Bên thuê phân công công việc rõ ràng. Công ty sản xuất phim quảng cáo thực hiện nghiêm túc danh mục công việc đã quy định trong hợp đồng. Hai bên đã thống nhất về chi phí sản xuất TVC quảng cáo, mức trả trước và phương thức thanh toán chung. Ngoài ra, còn có các điều khoản khác thể hiện quyền và nghĩa vụ của các bên theo quy định của pháp luật, cũng như các vấn đề giải quyết tranh chấp (nếu có).
Bước 5: Triển khai video quảng cáo
Công ty sản xuất TVc bố trí người và thiết bị quay đúng nội dung, địa điểm đã thỏa thuận. Quá trình này có thể chỉ diễn ra trong 1 lần, nhưng cũng có thể mất vài ngày, thậm chí cả tháng… tùy theo yêu cầu của từng video quảng cáo. Khoảng cách, quãng đường di chuyển, thời gian ghi hình lâu… đều làm tăng chi phí dịch vụ chỉnh sửa quảng cáo. Ngoại trừ trường hợp sản xuất TV 3D (hay còn gọi là sản xuất thương mại 3D) được thực hiện tại trụ sở của nhà cung cấp. Mặt khác, hầu hết các phim thương mại phải được quay trong trường quay, trụ sở chính hoặc văn phòng kinh doanh.
Quy trình Sản xuất phim quảng cáo
Bước 6: Viết tiêu đề
Tạo quảng cáo TVC ngắn (cho các chương trình truyền hình), chuẩn bị trước các đoạn hội thoại và thuyết minh. Nhưng đối với các loại phim quảng cáo khác, việc viết lời tường thuật được thực hiện sau khi quay xong. Đây là điều cần thiết bởi chỉ có những tư liệu trong cuộc sống mới có thể giúp tạo nên những TVC quảng cáo giá trị và tạo dựng được lòng tin nơi khách hàng. Nhiều quảng cáo cũng bằng tiếng Việt, nhưng cũng có trường hợp bằng tiếng Anh. Vì vậy, rất cần sự cẩn thận và am hiểu ngoại ngữ, tốt nhất là tiếng của người bản xứ.
Bước 7: Đọc bài đánh giá và ghi lại trong Studio
Sau khi lồng tiếng hoàn tất, nó sẽ được gửi đến phát thanh viên có giọng đọc to. Họ sẽ đọc trong một studio cách âm được trang bị đầy đủ. Các đánh giá được hiển thị tốt cũng đóng một vai trò quan trọng trong việc tăng giá trị cho video quảng cáo của bạn.
Bước 8: Tiếp tục chỉnh sửa video
Khi có đủ video hình ảnh, tập tin âm thanh để quay phần lồng tiếng … thì bước tiếp theo là biên tập phim. Đây là một quá trình sáng tạo quan trọng. Người chỉnh sửa chọn hình ảnh đẹp nhất và loại bỏ những bức ảnh xấu, thiếu sáng, sai màu. Họ đã tinh chỉnh bố cục khung hình, sử dụng các hiệu ứng chuyển cảnh, hiệu ứng, nhạc lồng tiếng, phụ đề, tiêu đề … mọi thứ cần thiết để giúp tạo nên một bộ phim hấp dẫn và lôi cuốn.
Bước 9: Chỉnh sửa video và bàn giao sản phẩm
Đơn vị sản xuất phim quảng cáo sẽ gửi bản demo cho khách hàng xem, góp ý,… trên cơ sở này sẽ chỉnh sửa (nếu có) sao cho phù hợp nhất và bàn giao sản phẩm.
Cách sản xuất TVC quảng cáo
Bước 1: Bắt tay vào làm ngay bây giờ
Làm việc chăm chỉ trên sân của bạn và làm cho nó rõ ràng và ngắn gọn
Trong trường hợp của chúng tôi, chúng tôi được giới thiệu bởi một người mua phương tiện truyền thông tại Media Brokers International. Greg Vassar, một trong những người mua phương tiện truyền thông trung thực và tuyệt vời nhất mà tôi từng gặp, đã giới thiệu chúng tôi với khách hàng Theravent của anh ấy trong hai quảng cáo. Theravent có một quảng cáo được phát triển với sự hợp tác của một công ty mà họ đã làm việc trước đây. Có một số nội dung hay trong kịch bản gốc và khách hàng thực sự thích thông điệp, vì vậy chúng tôi đã sử dụng nó như một điểm khởi đầu. Nó phát triển nhanh chóng khi chúng tôi quyết định làm thương hiệu mà chúng tôi muốn có “Ngáy như một chuyến tàu chở hàng” và “Ngừng ngủ tại đây”. Chúng tôi cũng muốn địa điểm đó trở nên đáng nhớ và một cảnh khác, mặc dù được phân phối tốt, nhưng lại không đặc biệt “dính” từ quan điểm xây dựng thương hiệu.
Bước 2: Biết khách hàng và sản phẩm
Để Marketing một sản phẩm hoặc dịch vụ, bạn cần phải hiểu rõ về nó. Trong trường hợp của Theravent, lần đầu tiên chúng tôi đeo sản phẩm này quanh văn phòng. Không phải là cách tốt nhất để thử nghiệm các sản phẩm chống ngáy ngủ vì chúng ta có xu hướng thở khác khi ngủ. Sau khi học cách áp dụng thiết bị và đeo nó một thời gian, chúng tôi thực sự bắt đầu nghiên cứu công nghệ và nghiên cứu lâm sàng dẫn đến sự phát triển của nó. Cuối cùng, chúng tôi đã thực hiện một cuộc phỏng vấn rộng rãi với người đứng đầu công ty Matt Williams cho đến khi chúng tôi cảm thấy mình đã biết mọi thứ về sản phẩm.
* Bạn có biết rằng con người được gọi là “hít thở bằng mũi”? Điều đó có nghĩa là, theo thiết kế, chúng ta ngậm miệng lại và thở bằng mũi theo bản năng.
Bước 3: Thu hút người mua phương tiện truyền thông
Khách hàng khó có thể lập ngân sách cho hoạt động Marketing mà không biết chi phí quảng cáo, vì vậy việc tìm kiếm một người mua phương tiện truyền thông đáng tin cậy như Gregg Vassar của Media Broker International là rất quan trọng. Đảm bảo kiểm tra với những người mua phương tiện của bạn. Một người mua phương tiện truyền thông tốt thường phản ứng nhanh và thường đấu tranh cho những gì họ nghĩ là tốt nhất cho khách hàng. Một người mua tốt biết rằng nếu họ muốn tiếp tục kiếm tiền từ những lần mua quảng cáo này, họ cần phải có ROI (lợi tức đầu tư) tốt.
Bước 4: Lập bản đồ các khái niệm tiềm năng
Như đã nói ở trên, khách hàng đến với chúng tôi với một ý tưởng khá có lợi, nhưng nó không hiệu quả với họ. Giữa việc ký hợp đồng và chọn ý tưởng chiến thắng, chúng tôi đã có ít nhất năm ý tưởng khác nhau. Chúng tôi sẽ chia sẻ các tùy chọn khái niệm khác nhau với khách hàng thông qua phòng họp ảo của chúng tôi hoặc qua điện thoại (vì chúng tôi ở Atlanta, GA, họ ở San Jose, CA). Vạch ra các khái niệm khác nhau là một bước rất quan trọng để tìm ra hướng đi đúng đắn cho hoạt động. Chúng tôi luôn cởi mở với những ý tưởng của bất kỳ ai và mọi người trong tổ chức. Đôi khi sự trùng hợp xảy ra khi và ở nơi bạn ít mong đợi nhất, vì vậy chúng tôi thấy không khôn ngoan khi giới hạn các tùy chọn và âm thanh trong giai đoạn khái niệm. Chính sách của chúng tôi luôn là “ý tưởng tốt nhất giành chiến thắng”.
Bước 5: Viết các đoạn kịch bản hay
Gần đây tôi đã chuyển từ Final Draft sang một nền tảng viết kịch bản trực tuyến dựa trên đám mây có tên là Celtx. Nó còn lâu mới hoàn hảo, nhưng chúng là những lựa chọn tốt nhất hiện có. Sử dụng phần mềm tạo kịch bản dựa trên đám mây cho phép tác giả và khách hàng dễ dàng giao tiếp và sửa đổi trong thời gian thực. Điều này giúp tiết kiệm rất nhiều chi phí qua lại và thực sự thúc đẩy sự tương tác của khách hàng. Chúng tôi muốn giữ cho khách hàng của mình tham gia chặt chẽ vào quá trình viết
nó đảm bảo chúng tôi cung cấp cho họ chính xác những gì họ đang tìm kiếm về mặt sáng tạo (và ROI).
Chúng tôi thường thực hiện bất cứ nơi nào từ 5 -10 bản sửa đổi trước khi tập lệnh bị khóa. Tôi luôn cảnh báo khách hàng và người viết không nên phân tích quá nhiều thứ. Thường có một điểm mà các bản sửa đổi bổ sung không thực sự cải thiện nội dung. Chọn đối tượng, chọn tầm nhìn và thực hiện tốt. Nếu nó đáng nhớ và nhiều thông tin, bạn sẽ giành chiến thắng. Đừng mắc kẹt vào những chi tiết không chuyển tiếp cốt truyện hoặc củng cố thông điệp của bạn. Màu sắc của giày các nhân vật chính của bạn có thể không quan trọng (trừ khi bạn đang quay quảng cáo giày).
Bước 6: Thời Gian Cho Kịch Bản
Trước khi trình bày một kịch bản cuối cùng, bạn phải xác định thời gian hoàn hảo. Với quảng cáo phát sóng, bạn có một lượng thời gian sử dụng thiết bị để làm việc. Trong trường hợp của chúng tôi với Theravent, chúng tôi có vị trí thứ ba mươi giây và sáu mươi giây. Đối với tài năng lồng tiếng, khách hàng đã chọn Ross Huguet rất tài năng, (bạn có thể nghe mẫu tác phẩm VO của anh ấy TẠI ĐÂY ) để thực hiện phần tường thuật. Đã từng làm việc với Ross trên các đài phát thanh trước đây, tôi biết nếu tôi tính thời gian cho bản thân mình đọc vị trí thứ sáu mươi giây, chẳng hạn, mười lần và tôi có thể nhận được từ năm mươi lăm giây đến sáu mươi hai giây mà anh ấy có thể đọc cho tôi lúc tốc độ thích hợp cần thiết.
Đây là các storyboard thực tế từ quảng cáo truyền hình Theravent Advanced Nightly Snore Therapy.
Theravent Storyboards 60 Second Commercial: XEM NGAY
BƯỚC 7: storyboard!
Chúng tôi muốn giữ cho khách hàng của mình tham gia chặt chẽ vào quá trình viết vì nó đảm bảo chúng tôi có thể cung cấp cho họ chính xác khả năng sáng tạo (và ROI) mà họ đang tìm kiếm.
Chúng tôi thường thực hiện 5-10 bản sửa đổi trước khi tập lệnh bị khóa. Tôi luôn cảnh báo khách hàng và người viết không nên phân tích quá nhiều thứ. Thường có một điểm mà các bản sửa đổi bổ sung không thực sự cải thiện nội dung. Chọn đối tượng của bạn, chọn tầm nhìn của bạn và thực hiện đúng. Nếu nó đáng nhớ và nhiều thông tin, bạn sẽ thắng. Đừng chăm chăm vào những chi tiết không truyền tải được cốt truyện hoặc củng cố thông điệp. Màu giày của nhân vật chính có lẽ không quan trọng (trừ khi bạn đang quay một quảng cáo giày).
Viết kịch bản Quảng cáo truyền hình Atlanta Bước 6: Thời gian viết kịch bản
Trước khi trình bày cảnh cuối cùng, bạn phải xác định thời điểm hoàn hảo. Với quảng cáo radio, bạn có nhiều thời gian sử dụng thiết bị của mình cho công việc. Trong ví dụ của chúng tôi sử dụng Theravent, chúng tôi có 30 giây và 60 giây. Đối với tài năng lồng tiếng, khách hàng đã chọn Ross Huguet rất tài năng (bạn có thể nghe mẫu tác phẩm VO của anh ấy tại đây) để tường thuật. Đã từng làm việc với Ross trên đài phát thanh trước đây, tôi biết rằng nếu tôi tự hẹn giờ và đọc vị trí 60 giây, chẳng hạn, mười lần, tôi có thể khiến anh ấy có thể đọc tôi từ 55 giây đến 62 giây với tốc độ thích hợp mong muốn.
Đây là những storyboard có thật từ các quảng cáo trên truyền hình Theravent Advanced Nightly Snore Therapy.
Theravent Storyboards Quảng cáo 60 giây: Xem ngay
storyboard Atlanta Georgia Theravent Ngáy
Nhiều người bỏ qua bước này sớm trong sự nghiệp của họ, thường là vì tốn kém thời gian và chi phí. storyboard cung cấp cho bạn và khách hàng của bạn một nơi trực quan thực sự tốt để xem địa điểm trông như thế nào. Đối với đạo diễn, nó đảm bảo rằng tầm nhìn của bạn hoạt động trên màn hình và cho phép thực hiện những thay đổi quan trọng và hiệu quả về chi phí trước khi sản xuất. Nó cho phép khách hàng bày tỏ bất kỳ mối quan tâm nào mà họ có thể có. Điều này sẽ giúp bạn tiết kiệm rất nhiều tiền về lâu dài và làm cho mối quan hệ trở nên suôn sẻ hơn. Tình huống của Theravent là một ví dụ hoàn hảo về cách một cảnh có thể tiết kiệm tiền khi nó được sản xuất. Trong tất cả các storyboard của chúng tôi, chúng tôi có anh chàng ngủ bên cạnh. Khi khách hàng nhìn thấy điều này, họ cho chúng tôi biết rằng hầu hết ngáy xảy ra ở phía sau,
Bước 8: Tạo hoạt ảnh
Trong quá trình sản xuất video, giai đoạn storyboard thường được theo sau bởi một mô hình đơn giản gọi là “hoạt ảnh” để hiểu rõ hơn về hình thức và cảm giác của thành phẩm trong chuyển động. Nói một cách đơn giản nhất, hoạt ảnh là một chuỗi các hình ảnh tĩnh được chỉnh sửa cùng nhau và hiển thị theo trình tự, đó là những gì chúng tôi đã tạo cho Theravent. Điều này cho phép chúng tôi giải quyết mọi vấn đề về cảnh, định vị máy ảnh, danh sách cảnh quay và thời gian mà tập hợp storyboard hiện tại có thể mắc phải.
Đây là một hình ảnh động thực tế từ chương trình truyền hình Theravent Advanced Nightly Snore Therapy.
Bước 9: Sắp xếp cảnh
Rất may, tại ECG Productions, chúng tôi có một đội ngũ nhân viên nội bộ tài năng. Với tư cách là nhà sản xuất / đạo diễn, tôi có một đội ngũ hỗ trợ tuyệt vời. Một trong những người chơi chính trong lịch trình là một trong những cộng sự của tôi, Trey Gregory. Trey chắc chắn là người lập lịch tốt nhất mà tôi từng thấy. Kỹ năng này khiến anh ấy trở thành tay súng giỏi nhất mà tôi từng làm việc cùng. Tôi cảm thấy khó chịu hơn khi anh ấy không có mặt trên phim trường để đóng vai trò đó.
Vấn đề là, giống như hầu hết mọi người tại ECG, Trey có nhiều tài năng và được vẽ theo nhiều hướng (như bạn sẽ thấy ở phần sau của bài viết này).
Điều khiến Trey trở thành một AD tuyệt vời và một người điều phối tuyệt vời là anh ấy rất thực tế về thời gian thực hiện các loại cảnh quay khác nhau. Để hoàn thành mọi việc đúng thời hạn và ngân sách, anh ấy đã phải lường trước từng chi tiết. Mất bao lâu để thiết lập xe đẩy và xe cẩu? Nếu con chó không hợp tác thì sao? Mất bao lâu để đặt lại một bộ đồ dùng trong nhà?
Danh sách này cứ lặp đi lặp lại, đặc biệt là khi bạn đang xem các hình ảnh VFX. Rất may, Trey lãnh đạo bộ phận đó tại ECG, điều này rất hữu ích! Những người có nhiều kỹ năng rất có giá trị. Tại ECG Productions, đây là một yêu cầu. Trong khi bạn cần phải là một chuyên gia, bạn cũng cần phải hiểu các phần khác của bộ phim và nắm chắc mối quan hệ giữa sản xuất và hậu kỳ.
Bước 10: Thu hút nhân tài tuyệt vời
Nếu quá trình truyền của bạn tệ, thì vị trí của bạn cũng tệ. Nó đơn giản mà. Hãy dành thời gian để tìm kiếm những tài năng phù hợp cho công việc. Chúng tôi may mắn tìm được một cặp đôi ngoài đời cũng là những diễn viên chuyên nghiệp. Chúng khớp chính xác với những gì chúng tôi đang tìm kiếm và chúng tôi có thể tìm thấy chúng qua Facebook. Thời gian của việc gọi điện cho các đại lý và đàm phán một cách mệt mỏi để tìm kiếm tài năng không rõ nguồn gốc đã kết thúc. Thông qua mạng xã hội, tôi có thể tìm thấy những diễn viên giỏi, những người sẽ không đè nặng tôi với những cuộc phân xử dài dòng và những hợp đồng phức tạp. Có rất nhiều tài năng ngoài kia! Chúng tôi rất vui được hợp tác với Ryan Felton và Jennifer Gullick. Họ đến văn phòng của chúng tôi và chúng tôi đã ghi lại biểu mẫu bên dưới cho khách hàng. Không cần phải nói, chúng rất hoàn hảo.0:53 Theravent Nâng cao Trị liệu Ngáy ban đêm | Thử tài năng Ryan và Jennifer thử giọng cho Theravent Commercial
Chúng tôi cũng đặt một bác sĩ rất am hiểu về khoa học giấc ngủ. Tiến sĩ Adams đã sử dụng Theravent cho bệnh nhân của mình với kết quả tuyệt vời. Chúng tôi đã quyết định làm việc với anh ấy trên một video Hỏi và Đáp đầy đủ để ra mắt trên trang web của Theraven
1:45 Theravent Liệu pháp Ngáy ban đêm nâng cao | Tiến sĩ Testimonial White Coat Lời chứng thực từ các cơ quan có thẩm quyền đáng tin cậy có thể nâng cao đáng kể doanh số bán sản phẩm hoặc dịch vụ.
BƯỚC 11: Thu Hút Một Nhóm Thiết Kế Sản Xuất Mà Bạn Biết Có Thể Kéo Dài Tầm Nhìn!
Thiết kế sản xuất là một yếu tố quan trọng của bất kỳ quảng cáo truyền hình có giá trị sản xuất cao nào. Đối với những bạn không biết nhà thiết kế sản xuất làm gì, họ là người chịu trách nhiệm về giao diện tổng thể của chính bộ ảnh (trong trường hợp này là cảnh phòng ngủ). Đối với nhiệm vụ này, chúng tôi đã thuê những người bạn tốt của mình tại Brothers Young Productions. Tôi gọi họ lên, nói với họ rằng tôi cần xây một phòng ngủ trông có thể tin được nhưng cũng không bị rung lắc và có bức tường phía sau phá cách để lộ phông nền màn hình xanh cho các bức ảnh tổng hợp tàu hỏa. Họ đã chuẩn bị một bảng báo giá toàn diện dựa trên nhu cầu của chúng tôi và chúng tôi đã đặt chúng. Từ đó, chúng tôi đã có một vài cuộc trò chuyện về diện mạo của căn phòng và tôi đã đưa cho họ một số mẫu sơn từ Home Depot dựa trên bảng màu được đề xuất.
Có một nhóm chuyên gia thiết kế sản xuất đáng tin cậy là một tài sản tuyệt vời. Mọi thứ diễn ra rất suôn sẻ trên trường quay và như bạn có thể thấy hiệu ứng đến với nhau một cách đáng kinh ngạc.
BƯỚC 12: Thuê Một Phi Hành Đoàn Sản Xuất Tuyệt Vời
Có một đội ngũ đáng tin cậy, có năng lực và hiệu quả là điều tối quan trọng để tạo ra một địa điểm phát sóng tuyệt vời. Làm phim quảng cáo là một môn thể thao đồng đội. Bạn cần nhiều người có bộ kỹ năng đa dạng, cùng làm việc vì một mục tiêu chung. Nếu một phần của phương trình đó bị hỏng, nó sẽ nhanh chóng ảnh hưởng đến tất cả các phần còn lại và bạn sẽ có sản phẩm cuối cùng dưới mệnh giá. Tại ECG, chúng tôi có hầu hết các vị trí chủ chốt và các trưởng bộ phận trong biên chế. Đây là một tình huống lý tưởng vì khi bạn làm việc như một đơn vị tinh chỉnh trong thời gian dài, bạn có thể không ngừng cải thiện và trau dồi kỹ năng của mình không chỉ với tư cách cá nhân mà còn với tư cách là một nhóm sản xuất video có năng lực cao. Nếu bạn đang đặt chỗ cho những người mà bạn chưa từng làm việc trước đây, hãy đảm bảo rằng bạn xem các mẫu về công việc của họ và tham khảo cuộc gọi. Luôn gặp họ trước và đảm bảo tính cách của họ phù hợp với nhóm bạn đã có sẵn. Bạn không có thời gian để trông trẻ hoặc hòa giải các tranh chấp khi bạn đã sẵn sàng. Đồng đô la của khách hàng của bạn và sản phẩm của họ, cũng như danh tiếng của bạn, đang bị đe dọa. Chuẩn bị cho sự thành công của bạn và bạn có thể tự tin rằng bạn sẽ ra ngoài và hoàn thành các hoạt động về nhà sau khi bạn bắt đầu sản xuất.
Phi hành đoàn LamTVC bao gồm các vị trí sau trong thời gian sản xuất 2,5 ngày:
Nhà sản xuất / Giám đốc
Trợ lý Giám đốc /
Giám sát VFX Giám đốc Nhiếp ảnh
Trợ lý thứ nhất Máy ảnh Máy
trộn âm thanh
DIT
Gaffer
Grip
Rigging Grip
Sản xuất
Giám đốc nghệ thuật
Bộ trang điểm
Nghệ sĩ
hỗ trợ sản xuất
BƯỚC 13: Lựa chọn dòng máy quay phù hợp
Một sản xuất chất lượng cao đòi hỏi thiết bị chất lượng cao. Trước khi đặt thiết bị cho bất kỳ buổi quay video nào, bạn muốn đảm bảo rằng mình có các công cụ phù hợp cho công việc và bạn đã lường trước được mọi nhu cầu của mình. Sản xuất thương mại đặc biệt này có một số yêu cầu rất cụ thể. Chúng tôi đang quay trên một màn hình màu xanh lá cây, chúng tôi có một cảnh quay cần cẩu phức tạp và chúng tôi có một số động tác dolly. Với tư cách là nhà sản xuất và đạo diễn, tôi thường để các trưởng bộ phận cho tôi biết họ cần gì từ quan điểm kỹ thuật, sau đó tôi cố gắng đảm bảo rằng các yêu cầu của họ sẽ không cản trở tầm nhìn của tôi (và tất nhiên là nó đã được chi trả trong ngân sách).
Đối với quảng cáo này, chúng tôi đã sử dụng thiết bị sản xuất video sau:
Bộ phận Camera / Chiếu sáng
Thấu kính một tiêu cự EPIC
Zeiss màu đỏ
Giá ba chân và đầu Cartoni chiếu sáng
ikan LED
Mole Richardson 1Ks Đến
1,2K HMI’s
Mickey Moles
Fisher Dolly
Jimmy Jib
Rất nhiều thiết bị cầm nắm và đồ dùng cần thiết các loại
Bộ phận âm thanh
Máy ghi âm kỹ thuật số Edirol R4 Pro Máy
thu / bộ phát bodypack không dây Lectrosonics Micrô
Countryman B3 lavalier Microphone
Sennheiser MKH416 Micro dạng shotgun
Neumann KM185 MT Micrô hypercardioid
Thậm chí nhiều vật dụng khác
BƯỚC 14: Đặt Các Vị Trí Thích Hợp
Địa điểm là một trong những điều khó khăn nhất đối với việc sản xuất phim truyền hình thương mại, đặc biệt nếu bạn có ngân sách eo hẹp hoặc thời hạn (hoặc cả hai). Vị trí thường có thể tạo ra hoặc phá vỡ quá trình sản xuất của bạn. Bị khóa vào một vị trí mà không do thám đúng cách và bạn có thể rơi vào một vị trí có âm thanh kém, thiếu khả năng kiểm soát hoặc chỉ đơn giản là giao diện sai lầm. Đừng tin vào những bức ảnh. Hãy xem (và nghe!) Vị trí cho chính bạn, nếu không, hãy gửi một người do thám đáng tin cậy. Khi bạn đang trinh sát vị trí của mình, hãy tìm kiếm các ổ cắm (và quyền truy cập vào hộp cầu dao), quan sát độ cao trần nhà, hỏi xem các mạch tự chọn được đánh giá ở mức nào, đảm bảo bạn có quyền truy cập vào điều khiển xử lý không khí và chụp nhiều ảnh để chia sẻ đội bạn.
Đối với điểm này, chúng tôi chủ yếu quay trong studio. Phòng thu trong nhà của chúng tôi không đủ lớn để đáp ứng việc dựng phim trường lớn, vì vậy chúng tôi đã thuê phòng thu 2 tại PC&E ở Atlanta, GA. Thay vì để họ sơn màu xanh lá cây cho bức tường xe đạp, chúng tôi đã chọn thiết kế một phông nền màn hình màu xanh lá cây thực tế. Điều này đã tiết kiệm cho chúng tôi số tiền mà chúng tôi có thể đầu tư vào việc tăng cường gói chiếu sáng của mình. Nếu bạn định thuê một studio, hãy đảm bảo rằng bạn nắm được tất cả các thông tin chi tiết:
1. Các yêu cầu đối với giấy chứng nhận bảo hiểm là gì?
2. Phí sử dụng năng lượng là gì?
3. Giờ hoạt động là bao nhiêu và bạn sẽ có studio bao nhiêu giờ trước khi phải trả thêm tiền?
4. Yêu cầu tải vào và tải ra là gì?
5. Bức tường cyc-wall có được chiếu sáng trước không?
BƯỚC 15: Phối Hợp Cẩn Thận Với Người Giám Sát VFX Của Bạn
Bất cứ khi nào tôi có ý tưởng yêu cầu hiệu ứng hình ảnh, tôi luôn trao đổi với Người giám sát hiệu ứng hình ảnh và Trưởng bộ phận hậu sản xuất của chúng tôi trước khi trình bày với khách hàng. Tôi làm điều này vì tôi muốn đảm bảo rằng chúng tôi có thể đạt được hiệu quả và những gì cần thiết về thời gian, thiết bị và tiền bạc. Khi chúng tôi chuyển qua quy trình, nếu có những thay đổi đối với khái niệm VFX hoặc việc thực thi nó, thì bài đăng là bộ phận đầu tiên tôi nói chuyện.
Trên trường quay, điều rất quan trọng là luôn có nhóm VFX ở bên cạnh bạn. Nhiệm vụ của họ là đóng góp một cách sáng tạo khi cảnh diễn ra trước mắt chúng tôi để với tư cách là một nhóm, chúng tôi có thể đảm bảo rằng tất cả các hiệu ứng chuyển sang màn hình một cách hoàn hảo. Đối với chiến dịch Theravent, Người giám sát VFX của chúng tôi đã đưa ra ý tưởng phá vỡ bức tường thạch cao thực tế và rắc nó lên mặt đất sau khi căn phòng bị phá hủy để tăng thêm tính hiện thực. Vào cuối mỗi lần chụp (với chân máy được khóa lại), chúng tôi sẽ chạy vào và ném các khối vách thạch cao xung quanh phòng, sau đó chụp một “tấm” có thể được sử dụng trong composite. Việc khóa chân máy là rất quan trọng vì ngay cả một chuyển động nhỏ của máy ảnh cũng sẽ gây ra khó khăn lớn trong quá trình đăng. Chúng tôi cũng phải sử dụng một mức độ để đảm bảo đoàn tàu do chúng tôi thiết kế và cảnh quay con chó ở sân sau, khớp với góc của căn phòng.
BƯỚC 16: Lập Kế Hoạch Và Kiểm Tra Tất Cả Các Lần Chụp Hiệu Ứng Hình Ảnh
Bất cứ khi nào chúng tôi chuẩn bị thực hiện một cảnh quay phức tạp như mô tả ở trên, chúng tôi luôn thực hiện một số hình thức kiểm tra. Kiểm tra là thời gian và giờ nhân lực tốt! Chúng tôi đã chụp một số bài kiểm tra trước khi chụp ảnh nguyên tắc cho cả ánh sáng và kết hợp. Điều này cho phép chúng tôi thực hiện một số chỉnh sửa mà không thể phủ nhận đã cải thiện những gì cuối cùng hiển thị trên màn hình. Tương tự đối với các chuyển động máy ảnh phức tạp. Nếu bạn có thời gian, hãy kiểm tra nó trước khi chụp. Nó sẽ giúp bạn tiết kiệm thời gian và đau lòng. Tập luyện giúp hoàn hảo hơn!
Video này hiển thị nhiều bước liên quan đến việc tạo ra hỗn hợp cho đoàn tàu Theravent đâm xuyên qua hiệu ứng phòng ngủ.
Bước 17: Bắt đầu phát triển và thực hiện một kế hoạch
Họ không gọi đó là sản xuất không công. Ngay cả khi bạn đã lên kế hoạch kỹ lưỡng cho mọi thứ, mọi thứ vẫn có thể diễn ra sai lầm. Hãy bình tĩnh và giải quyết các vấn đề phát sinh. Luôn kiểm tra kỹ công việc của bạn! Hãy xem những bức ảnh khi bạn di chuyển và đảm bảo rằng bạn nhận được những gì mình cần. Luôn luôn tốt khi có nhiều cặp mắt trên màn hình (đặc biệt là của khách hàng)!
* Điều quan trọng cần lưu ý là tất cả các điểm phát sóng phải được quay ở “trung tâm an toàn”. Điều này có nghĩa là tất cả các hành động chính của bạn phải xảy ra trong khu vực 4×3 hoặc SD của màn hình. Điều này cho phép bạn cung cấp tổng thể cho dịch vụ phân phát quảng cáo của mình (chúng tôi sử dụng DG FastChannel) để họ có thể dễ dàng chèn quảng cáo HD của bạn mà không cần sử dụng hộp thư SD (nhiều đài phát ở cả HD và SD).
Bước 18: Sao lưu phương tiện của bạn và phát lại
Đảm bảo rằng bạn thường xuyên sao lưu phương tiện của mình ở hai địa điểm tách biệt theo thời gian. Hãy thuê một DIT có kinh nghiệm để xử lý cảnh quay của bạn. Đó là một công việc toàn thời gian, đặc biệt là đối với các tệp lớn như Red EPIC được ghi ở 5K. Trước khi bất kỳ phương tiện nào được trả lại bộ phận camera và xóa sạch, hãy đảm bảo sao lưu nó hai lần! Đừng chỉ nhìn vào tên tệp trên ổ đĩa, hãy kiểm tra ngay bây giờ để đảm bảo chúng đang hoạt động và không bị hỏng. Cách tốt nhất để hủy hoại mối quan hệ với khách hàng (và danh tiếng của bạn) là đánh mất những video quan trọng tiêu tốn hàng chục nghìn đô la để sản xuất.
Bước 19: Đảm bảo chụp những bức ảnh bạn muốn!
Trước khi bạn rời khỏi vị trí, hãy nhớ kiểm tra (và kiểm tra kỹ) để đảm bảo rằng bạn có mọi thứ bạn cần dựa trên tình huống cuối cùng. Một người giám sát hiện trường tuyệt vời và AD sẽ hợp tác chặt chẽ với nhau để giúp bạn luôn dẫn đầu.
Bước 20: Thưởng thức những bữa ăn ngon, nhiều nước lạnh và đồ ăn nhẹ lành mạnh.
Tinh ranh là chìa khóa.
Làm điều gì đó khác biệt, lành mạnh và không quá nặng. Khách hàng và nhân viên của bạn sẽ đánh giá cao nó. Thức ăn nặng như pizza hoặc mì ống có thể làm phi hành đoàn chậm lại và khiến họ rơi vào trạng thái hôn mê. Nếu có thể, hãy cung cấp các bữa ăn và đồ ăn nhẹ lành mạnh để duy trì hoạt động của phi hành đoàn! Bàn dịch vụ thủ công có thể là chìa khóa để thúc đẩy tinh thần của phi hành đoàn. Nếu họ nghĩ rằng bạn quá rẻ và việc làm thủ công là điều cần suy nghĩ sau, họ sẽ bực bội. Nếu họ cảm thấy bạn đã đi xa hơn, họ sẽ cứng rắn hơn với bạn.
Bước 21: Bắt đầu thương mại hậu sản xuất càng sớm càng tốt!
Tôi muốn anh ấy chỉnh sửa và tạo toàn bộ đoạn giới thiệu ngay lập tức. Tôi vẫn còn nhớ rất rõ về quá trình sản xuất vào thời điểm đó và tôi có thể giải quyết các vấn đề chỉnh sửa một cách nhanh chóng vì tôi có kiến thức vững chắc về phương tiện ban đầu. Các công ty sản xuất video thành công có khả năng quay nhanh chóng một sản phẩm tuyệt vời. Bạn không thể giảm cường độ chỉ vì bạn đã sản xuất xong.
Bước 22: Sử dụng trình chỉnh sửa video tuyệt vời
Rất may, tôi đã được làm việc với hai biên tập viên quảng cáo truyền hình tuyệt vời. Đối tác của tôi, Jason Marraccini là người giám sát hậu kỳ của chúng tôi và là một trong những biên tập viên giỏi nhất mà tôi đã làm việc cho đến nay. Anh ấy là một người kể chuyện kỹ thuật tuyệt vời. Jase (theo cách gọi của hầu hết mọi người) và tôi đã làm việc cùng nhau trong gần một thập kỷ, và chúng tôi rất hiểu nhau, điều này khiến quá trình biên tập trở nên vui vẻ và hiệu quả. Đôi khi chúng tôi không đồng ý, nhưng cuối cùng chúng tôi luôn kết thúc với ý tưởng tốt nhất và chúng tôi không quan tâm ai đã nghĩ ra nó. Trở thành một đạo diễn giỏi và một biên tập viên giỏi là một sự thỏa hiệp. Đối với dự án này, nhà sản xuất / biên tập tài năng của chúng tôi Brandon Peterson đã dẫn đầu một công việc tuyệt vời! Chúng tôi đã quay đi quay lại một vài lần và đã thu thập được một số phản hồi tuyệt vời từ khách hàng của chúng tôi. Lần cắt thô đầu tiên là cơ hội tuyệt vời để làm khách hàng yên tâm. Nếu làm tốt, có thể có ít ghi chú hơn và quá trình diễn ra suôn sẻ hơn. Đảm bảo thực sự dành một chút thời gian để đánh bóng clip giao diện khách hàng đầu tiên, ngay cả khi nó là “thô” về mặt kỹ thuật và bạn muốn họ cảm thấy như họ đã nắm rõ về nó, đồng thời không tham gia vào quá trình này trong trường hợp họ thực hiện những thay đổi lớn. muốn làm.
Bước 23: Cắt mịn
Sau khi chúng tôi có một hình cắt thô được chấp thuận, chúng tôi chuyển sang một đường cắt mịn. Thông thường ở giai đoạn này, khi chúng tôi tích hợp tất cả các chú thích của ứng dụng khách, chúng tôi thực sự cắt từng khung hình riêng lẻ của video, làm tròn thời gian của toàn bộ clip. Việc chú ý đến chi tiết ở giai đoạn này là rất quan trọng, vì mục tiêu bây giờ là để quảng cáo được “khóa”, nghĩa là không có thay đổi bổ sung nào đối với bài xã luận. Sau khi cắt xong sẽ gửi cho khách hàng xem xét. Nếu khách hàng đồng ý, nó có thể chuyển sang hình ảnh.
Bước 24: Chuyển các hiệu ứng hình ảnh và lớp màu
Ngoài các dịch vụ chỉnh sửa, ECG cung cấp tổng hợp, đồ họa chuyển động, hoạt ảnh (3D và 2D) và phân loại màu. Nhóm của chúng tôi có nhiều nhà soạn nhạc và nhà làm phim hoạt hình tài năng, vì vậy nhiều khi nhiều người làm việc cùng nhau trong một dự án để tối đa hóa hiệu quả. Ở giai đoạn này, điều quan trọng là đạo diễn (hoặc bất kỳ ai giám sát dự án) phải xem lại bản xem trước sơ bộ và ghi chú lại trước khi kết xuất. Thông thường, một kết xuất đầy đủ mất hàng giờ để hoàn thành, do đó, điều quan trọng là phải hủy đăng ký các phần tử trước khi chuyển đổi để tránh quá trình tốn nhiều thời gian, tốn nhiều công sức của bộ xử lý. Vào thời điểm quảng cáo rời khỏi giai đoạn hậu kỳ này, thường có hơn một trăm giờ đầu tư cho sản phẩm cuối cùng. Tại thời điểm này, trừ khi khách hàng thực hiện những thay đổi triệt để, chúng tôi sẽ ở rất gần nhà. Quy trình của chúng tôi được thiết kế để ngăn chặn điều này, vì chúng tôi yêu cầu khách hàng đăng nhập từng bước trong quá trình sản xuất và hậu kỳ. Bao gồm cả khách hàng trong quá trình này là rất quan trọng đối với sự thành công của giao dịch.
Bước 25: Đánh giá nội bộ
Chúng tôi có một quy trình đánh giá nội bộ rất nghiêm ngặt. Chúng ta tàn nhẫn với nhau. Việc tự kiểm tra là tận nơi, chúng tôi chỉ lo lắng về chất lượng của sản phẩm cuối cùng. Về cơ bản, chúng tôi kiểm tra mọi khung hình trên nhiều thiết bị: màn hình phát sóng, TV, máy tính bảng, điện thoại và màn hình máy tính xách tay. Chúng tôi cũng tải bản demo lên web để xem quá trình nén trông như thế nào và đảm bảo rằng chúng tôi không thấy bất kỳ tác động nào. Tốt nhất bạn nên phát hiện ra vấn đề trước mặt khách hàng. Trong trường hợp của Theravent, quảng cáo có vẻ hơi tối trên TV thông thường của người tiêu dùng, vì vậy chúng tôi đã thực hiện một số điều chỉnh nhỏ để đảm bảo hình ảnh được khóa hoàn hảo để xem tại nhà. Tất nhiên, chúng tôi tuân theo các tiêu chuẩn phát sóng cụ thể, nhưng vẫn còn chỗ trong các thông số này để giải quyết hầu hết mọi vấn đề có thể xảy ra.
Bước 26: Thiết kế âm thanh
Thiết kế âm thanh là nơi nó thực sự trở nên sống động đối với tôi. Hãy tưởng tượng bạn nhìn thấy một đoàn tàu đâm xuyên qua một bức tường mà không phát ra âm thanh. Hãy dành thời gian để tự mình thử với âm lượng đã được tắt. Nó chỉ là một thế giới khác. Là một trong những nhà thiết kế âm thanh tại ECG Productions và nhà thiết kế âm thanh chính cho quảng cáo cụ thể này, tôi rất tự hào về công việc mà chúng tôi đã thực hiện trong lĩnh vực này. Đối với vị trí cụ thể này, hầu hết thiết kế âm thanh xảy ra trong sáu giây đầu tiên, khi tàu bay qua nhà. Để đạt được hiệu quả cao nhất, hơn 25 âm thanh khác nhau được xếp lớp với nhau để tạo ra một vụ va chạm, một đoàn tàu chạy qua nhà và tất nhiên là cả chú chó xuất hiện ở sân sau! Đúng, tiếng sủa là một yếu tố thiết kế âm thanh, không phải là âm thanh được ghi trực tiếp. Khi thiết kế âm thanh, hãy đảm bảo rằng trình độ của bạn không bị phân tâm bởi việc nhắn tin. Tôi đã phải kiểm tra lại trình độ khi người thông báo bắt đầu nói trong lúc va chạm để đảm bảo rằng câu đầu tiên của anh ta không bị lẫn. Tôi đã có thể giữ thăng bằng khá tốt, nhưng phải mất thời gian và rất nhiều người nghe để đảm bảo rằng chúng tôi đạt điểm cao. Điều quan trọng là lấy ý kiến từ những người bạn biết, những người sẽ cho bạn những đánh giá trung thực. Một số người chỉ thích đưa ra phản hồi, ngay cả khi không có vấn đề gì. Khi được yêu cầu phản hồi, họ không cảm thấy thông minh nếu họ không thể tìm ra điều gì đó. Nếu có thể, hãy xóa những người này khỏi bình luận của bạn. Một số điều tuyệt vời có thể được nói trong lần xem đầu tiên! Nó giống như nói một cái gì đó không hoạt động. Phản hồi trung thực, chu đáo là rất hữu ích. Bạn cũng sẽ nhận thấy một số thiết kế âm thanh tinh tế khi hai vợ chồng ngủ. Tôi đã thêm một số con dế và đôi khi con cú. Trong cảnh nhà bếp, bạn nghe thấy tiếng chim hót líu lo nhẹ nhàng, như thể một cửa sổ đang mở gần đó (vâng, đây cũng là một cảnh ảo).
Bước 27: Xem các khách hàng khác
Khi quảng cáo truyền hình đạt đến điểm mà chúng tôi nghĩ rằng nó có thể được xem bởi cả thế giới, chúng tôi sẽ gửi quảng cáo đó cho khách hàng để xem xét lần cuối. Tại thời điểm này, thường cần một vài bản sửa lỗi nhỏ để có được nó theo cách khách hàng muốn. Trong trường hợp của Theravent, chúng tôi đã thực hiện một số sửa đổi xung quanh vị trí logo cuối cùng. Khi họ thiết kế logo ban đầu cho Theravent, công ty Marketing của họ luôn muốn nó xuất hiện trên nền trắng. Trong quảng cáo, bạn sẽ thấy biểu tượng Theravent trên nền tối. Chúng tôi đã thực hiện nhiều điều chỉnh để hoàn thiện logo cho đến khi khách hàng hài lòng 100% với sự nhận diện thương hiệu.
Bước 28: Kết hợp cuối cùng
Sự pha trộn cuối cùng phụ thuộc vào nhu cầu của khách hàng. Một số khách hàng muốn có Dolby 5.1, trong khi những người khác chỉ cần âm thanh nổi. Đối với Theravent, chúng tôi đã thực hiện một bản trộn âm thanh nổi phát sóng tiêu chuẩn và nó nghe rất tuyệt!
Bước 29: Đánh Giá Cuối Cùng Của Khách Hàng
Bây giờ chúng tôi đã có chỗ sẵn sàng để phát sóng, chúng tôi muốn khách hàng ký tên vào đầu ra cuối cùng trước khi chúng tôi bắt đầu làm chủ. Điều này sẽ đảm bảo rằng khách hàng hài lòng và tin tưởng với quảng cáo sẽ được phát sóng.
Bước 30: Theo Dõi Số Hoặc URL
Nhiều quảng cáo phản hồi trực tiếp sẽ có số điện thoại và (các) URL khác nhau dựa trên thị trường mà chúng đang phát sóng. Điều này cho phép theo dõi chính xác những khu vực nào của quốc gia đang phản hồi quảng cáo; dữ liệu quan trọng khi chúng tôi xây dựng chiến dịch quảng cáo trong tương lai. Một điều chúng tôi đã làm khác với Theravent so với các chiến dịch thương mại truyền hình phản hồi trực tiếp trước đó là chỉ định một số điện thoại dành riêng cho Marketing qua Internet. Giờ đây, chúng tôi có khả năng theo dõi chuyển đổi trên web cũng như từ các chương trình phát sóng! Bằng cách này, chúng tôi có thể theo dõi những gì hoạt động tốt cho web so với video và xử lý tốt nơi nào là hiệu quả nhất.
Bước 31: Làm Chủ
Rất may ngày nay, hầu hết các thiết bị làm chủ nội bộ của chúng tôi đều là kỹ thuật số. Nhiều trạm được trang bị để phân phối kỹ thuật số, nhưng việc tạo bất kỳ bản gốc dựa trên băng nào đều do nhà phân phối nội dung của chúng tôi, người điều hành lưu lượng truy cập tại chỗ xử lý. Chúng tôi tạo ra một bản chính không khí phát sóng ProRes 422 (HQ) 1080i chất lượng đầy đủ (với thanh / âm và phương tiện chặn) và một bản chính 1080p bổ sung sẽ được lưu trữ cùng với dự án (và phương tiện đi kèm).
Bước 32: Giao Thông
Nói một cách đơn giản, quản lý quảng cáo là quá trình cung cấp tài liệu sáng tạo của chiến dịch và theo dõi các liên kết đến nhà xuất bản thông qua nền tảng phân phát quảng cáo. Như đã nêu trước đây, chúng tôi tham gia DG FastChannel cho dịch vụ này. Đây là cách nó hoạt động: bạn bè của chúng tôi tại Media Brokers International gửi cho chúng tôi thứ được gọi là lệnh chèn. Thứ tự chèn này cho chúng tôi biết địa điểm và thời gian phát sóng quảng cáo. Chúng tôi tải lên tất cả các phiên bản khác nhau của vị trí, được Marketing với mã ISCI duy nhất (một chuỗi bốn chữ cái và bốn số) cùng với thứ tự chèn. Từ đó, DG đảm bảo tất cả các đài phát đều có vị trí ở định dạng băng hoặc kỹ thuật số ưa thích của họ, với một phiên bản SD riêng biệt nếu cần.
Bước 33: Theo Dõi Và Nghiên Cứu
Một khi chương trình được phát sóng, nó thực sự chỉ mới bắt đầu. Dựa trên phản hồi cho quảng cáo, bạn có thể muốn tạo nhiều phiên bản để thử nghiệm phân tách A / B. Điều này có thể đơn giản như thay đổi lời kêu gọi hành động hoặc khó như thay đổi vị trí tin nhắn ngay tại chỗ. Không thể biết quảng cáo sẽ hoạt động như thế nào nếu không chi tiêu một số đô la nghiêm túc cho các nhóm tập trung và nghiên cứu, và thậm chí sau đó thường có sự chênh lệch lớn vì khán giả hay thay đổi.
Bước 34: Thử Nghiệm Phân Tách A / B
Thử nghiệm A / B là một phương pháp trong việc quảng cáo sử dụng hai biến thể (và phiên bản A và phiên bản B) để kiểm soát và xử lý trong thử nghiệm được kiểm soát. Những thử nghiệm như vậy thường được sử dụng trong phát triển web và Marketing, cũng như trong các hình thức quảng cáo truyền thống hơn. Phương pháp này cực kỳ quan trọng để tối đa hóa chi tiêu Marketing của khách hàng và đảm bảo một chiến dịch thành công. Chiến dịch của chúng tôi ra mắt vào ngày 15 tháng 9 và tôi chắc chắn rằng chúng tôi sẽ bắt đầu thu thập rất nhiều dữ liệu và thực hiện các chỉnh sửa trong vòng một hoặc hai tháng. Tôi sẽ cập nhật cho bạn khi chúng tôi phát triển chiến dịch này.
Như bạn có thể thấy, có một TẤN công việc và vô số quy trình để tạo nên một chiến dịch quảng cáo truyền hình phát sóng thành công. Như tôi đã nói ở phần đầu của bài đăng này, nó thực sự là một nghệ thuật và không phải thứ gì đó có thể được thực hiện tốt nếu không có kiến thức sâu rộng và một đội ngũ tài năng. Tại ECG Productions, chúng tôi đã tạo quảng cáo và đưa chúng lên sóng trong nhiều năm. Cho dù bạn đã có một khái niệm trong đầu hay bạn cần chúng tôi giúp bạn phát triển một khái niệm từ đầu, chúng tôi mong muốn đưa nhiều năm kinh nghiệm và kỹ năng của chúng tôi với hình ảnh chuyển động để làm việc cho bạn. Hãy liên hệ với một thành viên trong nhóm của chúng tôi ngay hôm nay và bắt đầu cuộc trò chuyện!
Cuối cùng 0:60 Quảng cáo truyền hình Theravent thứ hai
