Originally posted on 18/03/2022 @ 03:27
Thuật ngữ kể chuyện bằng hình ảnh có thể tương đối mới, nhưng ý nghĩa đằng sau cụm từ này đã lâu đời như lịch sử loài người. Ngay từ những bức tranh trong hang động, mọi người đã kể những câu chuyện về cuộc sống hàng ngày của họ – chủ yếu là săn bắn. Với sự phát triển của khoa học và nghệ thuật, những bức tranh thực sự xuất hiện, sau đó là nhiếp ảnh xuất hiện, cho đến cuối cùng, chế tạo video đã lên ngôi.
Kể chuyện bằng hình ảnh là gì?
Kể chuyện bằng hình ảnh được mô tả là quá trình tạo ra một tác phẩm “hoàn toàn bằng hình ảnh”, không sử dụng nhiều từ ngữ. Theo định nghĩa của nó, một câu chuyện trực quan là một câu chuyện được kể chủ yếu thông qua phương tiện nghệ thuật thị giác, thường với video và / hoặc chụp ảnh tĩnh. Câu chuyện cũng có thể được kể bằng âm thanh và lời tường thuật và được nâng cao bằng tác phẩm nghệ thuật, âm nhạc và giọng nói bổ sung.
Tường thuật trực quan (một thuật ngữ khác của kể chuyện) là sự kết hợp của các kỹ thuật được sử dụng để truyền tải thông điệp trong bất kỳ thể loại thông tin hoặc giải trí nào: phim tài liệu, phim tường thuật, truyền hình, tin tức, tiểu thuyết đồ họa, v.v.
Marketing nội dung – Kể chuyện bằng hình ảnh
Trong thị trường Facebook vốn đã ồn ào, làm thế nào để bạn tạo ra nội dung không chỉ ăn khách mà còn là lượt truy cập? Bất cứ ai đã làm việc trong lĩnh vực Marketing đều biết một chân lý: “Nội dung là vua”. Tuy nhiên, nội dung không phải là một thứ phù hợp với tất cả mọi thứ, nó luôn thay đổi và thay đổi, đặc biệt là trong thời đại mà trang News Feed của Facebook hiện đang ở ngưỡng quá tải.
Trong thời đại quá tải này, các nhà Marketing và người kinh doanh đã và đang sử dụng nhiều chiến lược khác nhau để tạo ra nội dung nhằm thu hút sự chú ý của người dùng Facebook.
Tất nhiên, để thu hút sự chú ý, nội dung của bạn phải thực sự độc đáo. Người dùng Facebook đang cảm thấy chán ngấy với hàng tá nội dung hứa hẹn nhắm vào họ, đến nỗi họ thậm chí chỉ dành vài phút để lướt qua các trang tin tức. Điều này có nghĩa là thứ gì đó kém hấp dẫn hơn luôn bị bỏ qua ngay lập tức.
Sự nhàm chán trên newsfeed này thực sự là một thách thức lớn đối với các nhà Marketing:
Trong thị trường Facebook vốn đã ồn ào, làm thế nào để bạn tạo ra nội dung không chỉ ăn khách mà còn là lượt truy cập?
Kể chuyện bằng hình ảnh là chìa khóa vàng để giải quyết vấn đề này!
Kể chuyện bằng hình ảnh không phải là phương pháp kể chuyện bằng lời nói và lời nói, mà là phương pháp tiếp cận nhằm mục đích “chỉ ra, không kể” (hữu hình, giữ gìn lời nói). Phương pháp này đã được chứng minh là rất hiệu quả trong việc thu hút số lượng lớn người theo dõi (tương tác), khách truy cập (lưu lượng truy cập) và tất nhiên là tăng doanh số bán hàng.
Hình ảnh kể chuyện chỉ là những hình ảnh mà người dùng Facebook sẽ ngay lập tức hiểu và nhớ về thông điệp mà thương hiệu của bạn muốn giới thiệu và mang lại lợi ích cho họ.
Cùng xem những con số ấn tượng sau:
Marketing Nội dung Hình ảnh
Nhìn vào biểu đồ trên, bạn sẽ thấy:
1. Hình ảnh là chìa khóa vàng cho nghệ thuật quảng cáo mạng xã hội.
2. 93% bài đăng được người hâm mộ Facebook “thích” có chứa hình ảnh.
3. Video nhận được lượt chia sẻ trên Facebook nhiều gấp 12 lần so với các bài đăng chỉ chứa văn bản và liên kết.
Bài học kinh nghiệm là gì? Tức là nếu bạn muốn tạo ra những nội dung thực sự thu hút người dùng và tạo hiệu ứng tương tác cao cho người dùng trong khoảng thời gian ngắn thì đừng ngần ngại đầu tư vào HÌNH ẢNH CÂU CHUYỆN.
Tiếp theo, tôi sẽ chia sẻ với bạn 5 mẹo để tạo Hình ảnh Kể chuyện trở thành vua của nội dung Facebook
1. Sử dụng hình ảnh để kể câu chuyện văn hóa tiềm ẩn của thương hiệu:
Hãy xem bức ảnh dưới đây do The Home Depot chia sẻ trên Facebook. Những bức ảnh thể hiện trách nhiệm và sự hỗ trợ của Home Depot đối với các cựu chiến binh.
Marketing Nội dung Hình ảnh
Vào ngày 14 tháng 2, The Home Depot đã chia sẻ một bức ảnh vô cùng ý nghĩa về một công ty có bề dày thành tích 20 năm tăng trưởng thần kỳ, cán mốc doanh thu 50 tỷ USD từ con số không.
Bài học: Cách hiệu quả nhất để thu hút người hâm mộ của bạn (hoặc người dùng Facebook) là chia sẻ với họ những hình ảnh đại diện cho giá trị văn hóa và tinh thần của thương hiệu bạn. Điều này sẽ có được sự tin tưởng của cộng đồng người hâm mộ để luôn trung thực với thương hiệu của bạn bằng cách bỏ qua một loạt các đối thủ khác trên thị trường.
Vậy làm thế nào để bạn tạo ra những hình ảnh kể câu chuyện về văn hóa của công ty bạn? Khi bạn chỉ chia sẻ ảnh, điều đó rất đơn giản: niềm hạnh phúc của nhân viên làm việc tại công ty, thành tích của công ty hoặc hình ảnh gây ấn tượng với khách hàng. cuộc sống và thế giới xung quanh nó, …)
2. Sử dụng linh vật để nói lên thương hiệu của bạn:
Tìm hiểu cách Aflac sử dụng thành công hình ảnh Lucky Duck trên Facebook tại sự kiện nổi tiếng của họ khi họ chuyển từ TV sang mạng xã hội với lượng người hâm mộ ngày càng tăng lên đến hơn 600.000 người.
Marketing Nội dung Hình ảnh
Bài học: Linh vật thực sự có thể làm nên điều kỳ diệu trên Facebook. Sự thật là, các linh vật có nhiều khả năng khiến thương hiệu của bạn tạo thiện cảm với khách hàng hơn là hàng tá logo của đối thủ. Điều lưu ý là bạn nên chọn linh vật phù hợp với khách hàng mục tiêu của mình, đặc biệt là trẻ em.
Khi bạn chọn đúng linh vật để giới thiệu thương hiệu của mình với đối tượng mục tiêu, bạn chắc chắn sẽ tạo một chiến dịch quảng cáo hấp dẫn trên Facebook với một linh vật đại diện cho thương hiệu của bạn. Cũng cần lưu ý rằng, khoa học đã chứng minh rằng các nhân vật văn học hư cấu có khả năng “gây bão” trên mạng xã hội cao gấp mấy lần người nổi tiếng.
3. Tận dụng sự sáng tạo của khách hàng
Marketing Nội dung Hình ảnh
Khai thác sự sáng tạo của khách hàng là điều mà Starbucks, thương hiệu cà phê nổi tiếng, thường làm. Hình ảnh cho thấy thiết kế cốc cà phê Starbucks của khách hàng. Sau khi Starbucks chia sẻ hình ảnh chiếc cốc này, nó đã ngay lập tức thu hút sự chú ý mạnh mẽ từ người dùng, với hơn 80.000 lượt thích, 1.400 lượt retweet và 350 bình luận.
Bài học: Khách hàng của bạn là những người sáng tạo nhất, hãy để chính họ – Chúa của bạn – trở thành “người phát ngôn” cho thương hiệu của bạn bằng cách khuyến khích họ kể câu chuyện về thương hiệu của bạn. bạn bè.
Chia sẻ nội dung do người hâm mộ tạo trên Facebook không chỉ là một cách để thể hiện sự đánh giá cao của bạn đối với lòng tốt của khách hàng đối với thương hiệu của bạn. Điều này sẽ giúp tăng cường kết nối giữa thương hiệu và khách hàng. Chia sẻ ngay nội dung do người hâm mộ tạo và nhớ “gắn thẻ” người hâm mộ đó khi bạn chia sẻ nội dung đó trên Facebook của công ty mình.
4. Các nhân vật chính trong video kể câu chuyện về công ty của bạn
Hình ảnh để kể chuyện Không gì chân thực hơn một video ghi lại cảm nhận của khách hàng về sản phẩm của bạn. Chia sẻ video của khách hàng ghi lại các đánh giá và trải nghiệm của họ với sản phẩm của bạn. Điều này sẽ mang lại niềm tin cho khách hàng và khiến họ nghĩ về cách sản phẩm của bạn có thể giúp ích trên khắp thế giới.
Ngoài ra, bạn nên tạo nội dung trực quan ghi lại lịch sử công ty của bạn và chia sẻ với người dùng cách bạn đã thay đổi cuộc sống. Nhớ lại cách bạn đã chiến đấu để vượt qua tất cả những khó khăn và thử thách từ khi khởi nghiệp ban đầu đến khi thành công sẽ truyền cảm hứng cho nhiều người. Khách hàng cảm thấy tự hào khi họ gắn bó với thương hiệu của bạn, khi họ cảm thấy gắn bó với một thương hiệu có bề dày lịch sử và luôn nỗ lực hết mình.
Ví dụ sinh động nhất về việc áp dụng thành công bí quyết này là chia sẻ trên trang Facebook của Kiva: Kiva chia sẻ trên Facebook của mình rằng một khách hàng đã sử dụng khoản vay xanh của công ty để bắt đầu kinh doanh tiệm làm tóc ở Mông Cổ. Khoản vay xanh đã giúp chủ tiệm tóc tìm được việc làm ổn định, ngoài ra chúng còn giúp cô tạo ra một không gian làm việc xanh giúp giảm lượng khí thải carbon, sử dụng điện thông qua các tấm pin mặt trời, giảm tác động đến sức khỏe và môi trường.
5. Khai thác tối đa video
Video là một công cụ kể chuyện trực quan mà một hình ảnh không bao giờ có thể làm được. Facebook báo cáo rằng 8/10 nội dung được chia sẻ nhiều nhất trên mạng xã hội năm ngoái bao gồm video.
Chuyển những gì bạn muốn truyền tải đến người dùng thành những video đóng vai trò như những bộ phim “bom tấn” mini để người dùng thích thú và chia sẻ.
Samsung là một trong những thương hiệu điện thoại nổi tiếng và họ luôn biết cách kể chuyện trên Facebook bằng những video về sản phẩm điện thoại của mình một cách vô cùng thú vị.
Cốt truyện
Rõ ràng, kể chuyện bằng hình ảnh không là gì nếu không có một cốt truyện hay. Nói chung, video của bạn là một cuộc hành trình từ điểm A đến điểm B và mọi thứ ở giữa đều rơi vào sơ đồ cốt truyện phổ biến nhất, được biết đến từ thời Aristotle và phim truyền hình Hy Lạp:
Nhiều người cũng chú ý đến các chi tiết và một kịch bản được suy nghĩ tốt sẽ giúp bạn tránh những kết thúc không khớp và những sai lầm thực tế.
Tính xác thực
Hình ảnh không chỉ là một cách đơn giản để kể một câu chuyện; chúng cho phép chúng ta trải nghiệm những cảm xúc, điều này làm cho câu chuyện trở nên hấp dẫn hơn đối với chúng ta. Chúng tôi tin rằng những câu chuyện thực tế, khơi gợi cảm xúc và khiến chúng tôi cảm nhận được mọi thứ. Một câu chuyện chân thực không nhất thiết phải hoàn toàn có thật mà phải hấp dẫn những kinh nghiệm và ký ức trong quá khứ của người xem.
Sự liên quan
Sự kết nối giữa khán giả và câu chuyện là chìa khóa thành công. Những ý tưởng bạn truyền tải trong phim phải cộng hưởng với niềm tin, hy vọng, ước mơ và nỗi sợ hãi của mọi người. Khi bạn thiết lập kết nối này, khán giả sẽ tham gia nhiều hơn vào câu chuyện của bạn.
Kinh nghiệm cảm giác
Kể chuyện bằng hình ảnh liên quan đến việc sử dụng năm giác quan: thị giác, âm thanh, xúc giác, khứu giác và vị giác – vâng, ba giác quan cuối cùng cũng vậy. Chúng ta có thể không ở cùng phòng với các nhân vật, nhưng nhờ các kết nối thần kinh trong não, chúng ta có thể “ngửi” không khí sau cơn mưa, “nếm” bánh mì nướng và “chạm” vào một tấm chăn mềm. Nó không được hiểu theo nghĩa đen, nhưng trong tiềm thức chúng ta biết cảm giác và có thể liên tưởng đến nó khi được hiển thị trên màn hình.
Làm thế nào để trở nên tốt hơn trong việc kể chuyện
Bạn không thể trở thành một chuyên gia lành nghề trong một sớm một chiều mà không thực hành. Chúng ta sẽ khám phá bảy mẹo hàng đầu mà bạn có thể sử dụng để trau dồi kỹ năng kể chuyện bằng hình ảnh của mình và trở nên tốt hơn.
Biết đối tượng của bạn
Một người kể chuyện bằng hình ảnh tốt biết ai sẽ xem câu chuyện của họ. Có nhiều phương pháp khác nhau để tìm hiểu đối tượng mục tiêu của bạn muốn gì . Những thứ dễ nhất bao gồm khảo sát, nghiên cứu cạnh tranh và phân tích sở thích của người xem tiềm năng dựa trên độ tuổi, giới tính, nền tảng văn hóa và các yếu tố khác của họ.
Làm cho câu chuyện trở nên đáng tin cậy
Khi tạo một câu chuyện, điều quan trọng là phải tuân theo sơ đồ viết kịch bản tiêu chuẩn đã đề cập ở trên. Đừng quên bao gồm những khoảnh khắc xung đột hoặc căng thẳng giữa các nhân vật. Sự căng thẳng này có thể giúp xây dựng mối liên hệ cảm xúc với khán giả của bạn, tạo ra sự mong đợi và buộc người xem thu thập các manh mối khác nhau mà bạn cung cấp thông qua cách kể chuyện bằng hình ảnh.
Chú ý đến màu sắc và ánh sáng
Màu sắc và ánh sáng được cho là những thành phần quan trọng nhất của tường thuật trực quan . Chúng tạo ra một bầu không khí cụ thể, thiết lập giai điệu cho cả bộ phim và ảnh hưởng đến tâm trạng của người xem. Chọn bảng màu cho video của bạn và nghĩ xem nó ngụ ý gì. Nó không nhất thiết phải giống nhau trong toàn bộ video. Ví dụ: nó có thể thay đổi khi nhân vật chính của bạn phát triển, có kinh nghiệm sống hoặc đang trải qua một giai đoạn cảm xúc.
Chọn nhạc phù hợp
Nhạc phim có thể làm hỏng hoặc phá vỡ bộ phim của bạn. Âm nhạc cũng đóng một phần cực kỳ quan trọng trong quay phim. Bạn có thể sử dụng nó để nhấn mạnh trạng thái cảm xúc của nhân vật hoặc ngược lại, thể hiện sự khác biệt giữa những gì nhân vật nói và những gì họ nghĩ. Trong giới chuyên nghiệp, nhạc phim thường được viết riêng cho từng bộ phim. Nhưng đối với người mới bắt đầu, việc sử dụng các bản nhạc miễn phí bản quyền sẽ dễ dàng hơn để cắt giảm chi phí.
Chăm sóc âm thanh
Nếu bạn muốn video của mình có giọng nói, bạn cần phải chú ý thêm đến micrô mà bạn sử dụng để ghi âm video đó. Phần chỉnh sửa cũng rất quan trọng. Đảm bảo rằng bạn làm việc với âm lượng của âm thanh – đặc biệt là với những tiếng ồn lớn như tiếng nổ và tiếng súng. Nghĩ về các hiệu ứng âm thanh và cách ghi lại chúng trong cuộc sống thực hoặc tạo trong studio một cách nhân tạo.
Sử dụng một ứng dụng tiện dụng
Phần mềm chỉnh sửa video chuyên nghiệp không phải là một phần mềm cần thiết tuyệt đối. Điều quan trọng hơn là nó phải thuận tiện cho bạn và có đầy đủ các công cụ cần thiết. Bạn thậm chí có thể dựa vào các dịch vụ trực tuyến như Fastreel , Kapwing hoặc các công cụ video khác.
Kết nối từ những giây đầu tiên
Điều này nghe có vẻ khó hiểu, nhưng vẫn đúng. Bạn cần nắm bắt sự chú ý của người xem ngay từ đầu. Điều này là do khoảng thời gian chú ý ngày càng ngắn lại. Nếu mọi người không quan tâm đến nội dung của bạn ngay từ đầu, họ sẽ không xem nó. Điều quan trọng nữa là khiến khán giả chú ý đến chỗ ngồi của họ bằng cách giới thiệu những tình tiết bất ngờ và duy trì mức độ mong đợi.
Các giai đoạn của tường thuật trực quan
Sản phẩm cuối cùng, có thể là một bộ phim ngắn, một bộ phim tài liệu, hay thậm chí là một video ca nhạc, đều trải qua nhiều giai đoạn.
Làm câu chuyện
Đây là giai đoạn đầu tiên mà bạn nghĩ về câu chuyện của mình nói chung. Nó bao gồm viết kịch bản, mô tả các nhân vật, tìm tài liệu tham khảo thích hợp và lập kế hoạch cho cuộc xung đột chính. Ở đây, bạn cũng cần tính đến các chủ đề và mô típ mà bạn muốn truyền tải và thực hiện nghiên cứu cơ bản về địa điểm, thời đại và bất kỳ điều gì khác mà bạn đang viết.
Hình dung câu chuyện
Ở giai đoạn này, bạn đang đưa ý tưởng của mình thành hiện thực với sự giúp đỡ của các diễn viên. Hãy nhớ tất cả các quy tắc cơ bản về bố cục (và đôi khi phá vỡ chúng) và quan tâm đến âm thanh và ánh sáng khi quay video.
Kể chuyện
Cuối cùng, bạn đến giai đoạn dựng phim, nơi từng phần, bạn ghép câu chuyện của mình lại với nhau. Giai đoạn mà các bức ảnh của bạn có được tính biểu tượng và hình ảnh bắt đầu “nói” với khán giả. Và sau đó – phần đáng sợ nhất – cho công chúng xem.
Wrapping Up – Kể chuyện bằng hình ảnh
Tường thuật trực quan là một cách tuyệt vời để thu hút khán giả tham gia và đầu tư vào nội dung của bạn. Chỉ với một vài hình ảnh được đặt đúng vị trí và đủ từ ngữ mô tả, bạn có thể thu hút người xem nhiều hơn những gì bạn nhận thấy. Nếu bạn có thể tạo những câu chuyện trực quan duy trì mức độ quan tâm cao, khán giả của bạn sẽ muốn quay lại để xem thêm. Điều này làm cho kể chuyện bằng hình ảnh trở thành một cách tuyệt vời để thiết lập sự cường điệu, tạo sự căng thẳng và xây dựng uy tín
